Desde que publiqué este post de Screaming Frog hace cinco meses, yo he seguido auditando páginas web (sobre todo tiendas online) cada día, y los errores que comentaba ahí siguen dándose con muchísima frecuencia.
Al igual que en su momento (mediados de 2015) ya hablaba de “intención de búsqueda” y ahora es algo que se repite con frecuencia a la hora de optimizar una página web, hoy hablo de “interpretación” porque creo que muchas tiendas online, a pesar de saber que son importantes los títulos, descripciones y demás, no son conscientes de cómo deben optimizarse.
Así que he hecho una recopilación de los errores que más he visto durante estos años, y los he unificado en este podcast (y post, si sigues leyendo). Os dejo con él:
Para los que no tengan 20 minutos para escuchar antes de dormir, les dejo un breve resumen de lo que trato, aunque ya sabéis que en el podcast detallo mejor cada aspecto:
Cómo mejorar tu factor de “Interpretación”
Contenido
- Evitar canibalizaciones: ser concretos y no poner keywords que corresponden a otra URL.
- Aprovechar toda la semántica posible, espiando a la competencia.
URLs
- Ser concretos. No generalizar. Mi consejo: hay que saber de qué trata una sección solamente leyendo su URL.
- Poner palabra clave exacta. Nunca poner “chaquetas” si son “chaquetas para moteros”, por ejemplo.
- Evitar identificadores o rutas innecesarias por programación.
- Ir un paso más allá: ¡emojis!
Títulos
- Evitar el “keyword + marca”. Darle rienda suelta a nuestra creatividad, y aprovechar las ventajas competitivas de nuestro negocio.
- No tener miedo a usar mayúsculas y exclamaciones.
- Nuevamente, no tener títulos muy generales o carentes de valor como “Chaquetas”, “Chaquetas – Marca – Marca”.
- Traducir todo. No tener “posts by…”, “… archive”, “page …”, etc.
Descripciones
- Evitar poner keywords de otras secciones para no canibalizar.
- Poner mayúsculas, ventajas competitivas… ¡Persuadir!
No temer miedo a la sobreoptimización
- Cada nicho es diferente. No tengas miedo a poner muchas veces la palabra clave. Yo he posicionado poniéndola 5 veces entre título, URL y descripción.
- … aunque también he visto proyectos que posicionan sin nombrar la keyword.
- ¡Prueba sin miedo!
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